市场营销战略的特征

2021-08-10 02:52:09

1、以市场为动力

与传统营销活动相比，战略营销的不同之处在于它是以市场为核心，并直接受消费群体所影响的各类经营战略以及综合营销活动所结合起来的一种新型营销活动，并以此建立企业的竞争优势。战略营销强调的重点在企业的新市场、新产品领域等方面的开发。

2、注重复杂多变的环境因素

在当今的经济形式下，经营环境是日新月异，变化多端，而竞争对手的营销战略手段也日益兴盛，市场和环境结构在当前的经济形式下发生的很大的改变，同时他的组成方式和吸引力也因诸多外部因素而改变，营销，它不仅仅是企业的核心，更是企业战略规划过程中的核心之所在。战略营业销所提供的专门知识就是为企业监测复杂多变的环境因素，以利企业在复杂多变的环境变化中确认产品规格，确认竞争对手的低等等

3、以顾客满意度为使命

传统营销的营销对象只是消费者这个群体，而战略营销的对象不仅包括了传统营销的对象，还包括企业内外所有可能涉及的人员，如生产商、供货商，竞争对手等；战略营销认为，使得顾客满意的关键是将顾客的需求与企业组织的服务计划有效地结合在一起。

4、围绕竞争优势运作

创造、发展需求是传统市场营销的主导作用之所在，而战略营销则补充了对调节不规则的市场需求，甚至取消某些消极需求的新要求，并注重利用企业各方面的资源和市场能力来获得可持续发展的竞争优势。

5、注重长期发展目标

市场占有率、顾客满意度以及顾客对品牌的忠诚度等都是企业长期发展的目标。战略规划是实现战略营销的的第一步，战略营销要求企业所有营销活动的管理和决策都必须具备战略性。如何制定确实可行的的营销战略，并进行有效地规划，确保其有效地实施是一个企业总体战略的核心，也是企业可持续发展的根源所在。而企业在行业中的市场地位、目标、机会以及可利用资源等则是企业制定市场营销战略的依据所在。

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